Una palabra clave es lo que una persona escribe en Google cuando busca algo. Si tu página habla de «soluciones integrales de conectividad» y tu cliente busca «instalación de internet para oficina», nunca se van a encontrar, aunque ofrezcas justo eso.
Buscar palabras clave es averiguar cómo llama tu cliente a lo que vendes. Aquí tienes un método sencillo, con herramientas gratuitas.
Tipos de palabras clave
Lo que más importa de una palabra clave es la intención de quien la escribe:
- Informativa: quiere aprender. «Qué es una intranet».
- Comercial: está comparando. «Mejor sistema de cámaras para un local».
- Transaccional: quiere contratar. «Cotizar página web».
- Local: busca cerca. «Mantenimiento de computadores en Bogotá».
También cambian por longitud. Las cortas, como «páginas web», tienen muchas búsquedas y una competencia enorme. Las largas, como «página web para consultorio odontológico», tienen menos búsquedas, menos competencia y un cliente mucho más decidido.
Dónde encontrarlas gratis
- El autocompletado de Google: empieza a escribir tu servicio y mira qué sugiere. Son búsquedas reales.
- «Otras preguntas de los usuarios»: el bloque de preguntas que aparece en los resultados es una lista de temas para tu blog.
- Búsquedas relacionadas, al final de la página de resultados.
- Google Search Console: muestra con qué búsquedas ya aparece tu sitio. Es la fuente más valiosa porque son datos tuyos.
- El Planificador de palabras clave de Google Ads: da rangos de búsquedas mensuales por país y ciudad.
- Google Trends: compara el interés entre dos términos y muestra si es estacional.
- Tus propios clientes: revisa cómo te escriben por WhatsApp y qué palabras usan al preguntar.
Cómo elegir las que sirven
- Relevancia: que describa algo que de verdad ofreces.
- Intención: las comerciales y locales para las páginas de servicio; las informativas para el blog.
- Competencia: busca la palabra y mira quién aparece. Si la primera página está llena de grandes portales, elige una variante más específica.
- Volumen suficiente: pocas búsquedas muy calificadas valen más que miles de curiosos.
Con eso arma una tabla simple: una palabra clave principal por cada página del sitio, y dos o tres variantes de apoyo.
Dónde ponerlas en la página
- En el título que aparece en Google y en el encabezado principal.
- En la dirección de la página, corta y sin palabras de relleno.
- En el primer párrafo, de forma natural.
- En algunos subtítulos, con variantes.
- En el texto alternativo de las imágenes, cuando describe lo que muestran.
- En la descripción que aparece bajo el título en los resultados.
¿No sabes por qué palabras debería aparecer tu empresa?
Hacemos el estudio de palabras clave de tu negocio, definimos cuál trabaja cada página y redactamos los contenidos que te faltan.
Errores frecuentes
- Usar la misma palabra en varias páginas: compiten entre sí y ninguna sube.
- Repetirla hasta el cansancio: el texto se vuelve ilegible y Google lo detecta.
- Elegir por intuición sin mirar qué busca la gente.
- Ignorar la ciudad cuando el negocio es local.
- Escribir con la jerga interna de la empresa en lugar del lenguaje del cliente.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas palabras clave debe tener una página?
Una principal y unas pocas variantes relacionadas. Una página que intenta posicionar muchos temas distintos no posiciona ninguno.
¿Necesito herramientas de pago?
Para empezar no. Con el autocompletado, Search Console y el Planificador de Google Ads se cubre lo esencial.
¿Cada cuánto debo revisarlas?
Cada pocos meses. Revisa en Search Console qué búsquedas nuevas aparecen y cuáles perdieron posición.
¿Sirve poner palabras clave ocultas en la página?
No. Es una práctica que Google penaliza. Todo lo que se optimiza debe ser visible y útil para el visitante.
En resumen
Averigua cómo busca tu cliente, elige por intención y no solo por volumen, asigna una palabra principal a cada página y escribe para personas.
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